SEO-optimalizálás: mit vizsgálunk és mit javítunk

Egy weboldal attól még nem kerül előre a Google-ben, hogy elkészült és jól néz ki. A SEO-optimalizálás arról szól, hogy a kereső megtalálja és megértse az oldalt, a felhasználók pedig a találatból el tudják dönteni, érdemes-e rákattintani. Sorra vesszük, mit érdemes ellenőrizni egy meglévő oldalon, és mit vizsgálunk, mit javítunk mi egy átvilágítás során.

Mit jelent a SEO-optimalizálás, és mikor hat

A SEO (Search Engine Optimization, keresőoptimalizálás) célja kettős: segíteni, hogy a keresőmotorok megértsék a tartalmat, és hogy a felhasználók megtalálják az oldalt, majd eldöntsék, megnyitják-e. Olyan titok nincs, amely egy oldalt automatikusan az első helyre tesz a Google-ben, és a bevált gyakorlatok egy része nem is minden vállalkozásra érvényes.

A Google teljesen automatizált kereső: programjai folyamatosan bejárják a webet, és a találatok között szereplő oldalak túlnyomó többsége így, külön teendő nélkül kerül be az indexbe. A változások nem azonnal látszanak: van, amelyik néhány óra alatt, van, amelyik csak hónapok alatt jelenik meg a találatokban. Egy módosítás hatását ezért általában néhány hét után érdemes megítélni, és nem minden változtatásnak lesz érzékelhető hatása.

Megtalálja-e a Google az oldalt

Az első lépés annak ellenőrzése, hogy a Google ismeri-e már az oldalt. Ehhez a keresőbe a site: előtagot és a domain nevét kell beírni, például site:pelda.hu. Ha megjelennek az oldal lapjai, az oldal benne van az indexben. Ha nincs találat, érdemes átnézni a Google technikai követelményeit, mert lehet, hogy valami megakadályozza a megjelenést.

A Google az új lapokat elsősorban más, már bejárt oldalakon lévő linkeken keresztül találja meg. Ebben segíthet az oldaltérkép is: egy fájl, amely az oldal összes fontos webcímét tartalmazza. Egyes CMS-ek (Content Management System, tartalomkezelő rendszer) ezt maguktól elkészítik, de nem kötelező.

Fontos, hogy a Google ugyanúgy lássa a lapot, mint egy átlagos látogató. Ha az oldal elrejti a megjelenést és a működést adó fájlokat, vagyis a stíluslapokat (CSS, Cascading Style Sheets) és a JavaScript-kódot, a Google nem feltétlenül érti meg a lapokat, és azok rosszabbul szerepelhetnek a keresésekben. Hogy a Google hogyan látja a lapot, azt a Google Search Console webcím-ellenőrző eszközével lehet megnézni.

Címek, webcímek és ismétlődő tartalom

A találat címe gyakran az első, ami alapján a felhasználó eldönti, melyikre kattint. A Google ezt automatikusan állítja elő több forrásból: a lap címeleméből, a lapon látható fő címből, a címsorokból és a lapra mutató linkek szövegéből. Amit érdemes betartani:

• minden lapnak legyen saját, leíró és tömör címe; a „Kezdőlap” vagy „Profil” jellegű általános cím keveset mond;
• ugyanaz a szó ne ismétlődjön a címben többször, mert a kulcsszóhalmozás kéretlen tartalom látszatát kelti;
• ne legyen minden lap címe ugyanaz vagy majdnem ugyanaz, mert így a találatok nem különböztethetők meg egymástól;
• az oldal neve elég, ha a cím elején vagy végén, elválasztójellel (kötőjel, kettőspont, függőleges vonal) szerepel;
• a lap fő címe legyen egyértelműen a legfeltűnőbb szöveg, például az első látható főcímben;
• a cím ugyanazon a nyelven legyen, mint a lap tartalma.

A címek változását a Google csak a lap újbóli feldolgozása után veszi észre, ami néhány naptól néhány hétig tarthat; az újbóli feltérképezés kérhető is. A címek mellett a leírásokat is érdemes rendbe tenni: a leírás az a rövid szöveg, amelyet a kereső a találat címe alatt megjeleníthet.

A webcím részei a találatban navigációs útvonalként jelenhetnek meg, ezért jobb, ha beszédes szavakból áll, nem véletlenszerű azonosítókból. Új oldal tervezésénél, például weboldal készítésekor, érdemes eleve logikus szerkezettel indulni. Ha ugyanaz a tartalom több webcímen is elérhető, a kereső egyet választ ki megjelenítésre. Ez nem sérti a Google kéretlen tartalomra vonatkozó irányelveit, de zavaró a látogatónak, és a kereső fölösleges címek bejárására fordíthatja az erőforrásait. A megoldás az, hogy minden tartalom egyetlen webcímen legyen elérhető, a többiről pedig átirányítás vezessen a jó címre.

Betöltési sebesség és felhasználói élmény

A Google a Core Web Vitals mutatókkal méri a valós felhasználói élményt: a betöltést, a reagálást és a lap stabilitását. A Google kifejezetten javasolja, hogy az oldaltulajdonosok jó értékeket érjenek el ezeken. A jó értékek:

• LCP (Largest Contentful Paint): a betöltést méri, a jó érték a betöltés kezdetétől számított 2,5 másodpercen belül;
• INP (Interaction to Next Paint): a reagálást méri, a jó érték 200 ezredmásodpercnél kevesebb;
• CLS (Cumulative Layout Shift): a lap elemeinek elcsúszását méri, a jó érték 0,1 alatt van.

Az oldal saját értékeit a Search Console Core Web Vitals jelentése mutatja meg.

Mit vizsgálunk és mit javítunk

A SEO-átvilágítás technikai és tartalmi vizsgálat. Megnézzük, milyen rendszeren fut az oldal, mikor frissült utoljára, és mi hátráltatja a keresőben: hiányzó vagy rossz címek és leírások, lassú betöltés, rossz kulcsszavak, technikai hibák. Azt is feltárjuk, mire keresnek az ügyfelek, az eredményt pedig írásos jelentésben, teendőlistával adjuk át. Az átvilágítás ára a cikk írásakor 39.000 Ft.

A SEO-javításnál a feltárt hibákat ki is javítjuk: rendbe tesszük a címeket, a leírásokat és a sebességet, beállítjuk a Google Search Console-t, valamint létrehozzuk vagy beállítjuk a Google Cégprofilt, hogy az oldal megjelenését mérni is lehessen. A Cégprofil az a térképes találat, amely a szolgáltatásra és településre szóló keresésekre a Google-találatok tetején jelenik meg, címmel, nyitvatartással és véleményekkel. A javítás ára a cikk írásakor 79.000 Ft-tól indul.

A Bővített karbantartási csomag (a cikk írásakor 19.900 Ft / hó) havi SEO-jelentést tartalmaz a Search Console adataiból arról, hányan találták meg az oldalt a Google-ben, és mire kerestek. Rendszeres cikkírást is vállalunk, havi 2 vagy 4 szakmai cikkel a keresett kulcsszavakra; minden cikket közzététel előtt jóváhagyásra elküldünk.

A technikai hibák javítása gyorsabban hat, a rendszeres tartalom hatása hónapok alatt épül fel. A karbantartás, a SEO-javítás és a cikkírás külön-külön is kérhető, és szabadon kombinálható. Más által készített weboldalt is átveszünk: előbb megnézzük az állapotát, és megmondjuk, mivel érdemes kezdeni.

A karbantartási csomagokat, a SEO-szolgáltatások részleteit és árait a weboldal karbantartás és SEO oldalon mutatjuk be.

Kép: Google Search Central, forrás

Forrás: SEO-optimalizálás: mit vizsgálunk és mit javítunk egy weboldalon (Hivatalos dokumentáció: developers.google.com)